Despre Asia, Louis Vuitton si incredere

Acum ceva vreme scriam o postare despre tinerele japoneze si gentile Louis Vuitton intitulata Japanese girls and Louis Vuitton brands. De fapt era vocea admirativa a omului de marketing fata de un brand puternic, nefiind vreo fericita posesoare a unei astfel de posete. Va fac o confesiune pe care n-am mai facut-o nimanui : daca n-am apucat sa-mi achizitionez o geanta Louis Vuitton pana acum, sansele sunt minime sa o fac de-acum inainte 🙂

Ca om de marketing stiu ca Louis Vuitton inseamna personalitate puternica, calitate, heritage (a se citi “eritaj” , comme en francais). Mai inseamna si modalitatea de a dobindi ceva valoare in lumea exterioara si a a te simti important.

Acum ceva vreme, aflata in vacanta la Paris am fost de-a dreptul fascinata de tinerele japoneze ce faceau adevarate cozi in fata magazinului LV de pe Champs Elysee. Evident, mi-am pus intrebarea fireasca – ce le determina sa-si doreasca cu ardoare acest brand? Ei bine, dupa ceva timp, gratie splendidei carti “Brandwashed” scrisa de exceptionalul om de marketing Martin Lindstrom, am gasit in sfarsit explicatia psihologico-shopoholica.

Se pare ca in Asia esti ceea ce porti. Societatea asiatica este una colectivista. Daca aparti unui grup puternic si esti in “armonie” cu acesta ai sanse sa fii apreciat.

78% din femeile japoneze viseaza sa se casatoreasca la Paris. Ele apartin curentului Frenchness – adica le plac Tour Eiffel, Arc de Triomphe, vanzatorii cu accent frantuzesc, sampania Moet&Chandon, French look – fetele asiatice sunt foarte atente la toate aceste detalii pentru care exista Master Card, Visa si alte carduri la purtator.

Branduri precum Louis Vuitton beneficieaza de dorinta consumatorilor de a beneficia de respect, acceptare si incredere in sine. In marketing ne place sa spunem ca emotiile puternice determina un puternic “share of wallet”, adica pe romaneste emotiile determina actiunea, adica investitii serioase. Ca sa fiu mai specifica haideti sa le numim “investitii in imagine” cum ar spune Sophie Kinsella, sau poate e nevoie de incredere si stima de sine mai intai de toate , ce parere aveti ?!

A bientot !